Нещодавно завершилася Міжнародна виставка електромобілів у Бразилії 2026 року. Група холдингу Huaihai зробила грандіозну презентацію, продемонструвавши свій 50-річний технологічний досвід та комплексну систему обслуговування. Позиціонуючи себе як «постачальника рішень для мобільності для всіх сценаріїв», компанія успішно завершила гучний, висококонверсійний дебют бренду на найбільшому ринку електромобілів Південної Америки.

Ця кампанія використовувала «подвійну» стратегію: демонстрація переваг продукту через преміальний стенд та проведення дослідження ринку на місцях. Під час виставки стенд Huaihai відвідало понад 200 груп клієнтів, в результаті чого кількість замовлень на місці перевищила 2000 одиниць. Компанія досягла багатьох видатних результатів, включаючи авторитетне схвалення національного рівня, увагу до основних ЗМІ, органічне просування закордонними лідерами думок та оптові закупівлі клієнтами, що забезпечило вражаючі результати у своїй глобальній експансії.

 

I. Підтримка на національному рівні підвищує вплив бренду в усьому світі

Візит керівників посольства для демонстрації потужної сили китайського виробництва

Під час виставки Генеральний консул, радник посольства Китаю в Бразилії та віце-президент Китайської торгової палати з питань імпорту та експорту електромеханічної продукції (CCCME) відвідали стенд Huaihai. Вони отримали глибоке розуміння 50-річної історії розвитку Huaihai, технологічних переваг продукції та стратегічного розташування на бразильському ринку, висловивши високе визнання відданості Huaihai технологічним інноваціям та глибокому розвитку зарубіжних ринків. Завдяки підтримці на національному рівні, авторитет та вплив Huaihai на південноамериканському ринку досягли якісного стрибка.

 

Глибоке висвітлення подій інформаційним агентством «Сіньхуа» охопило сотні мільйонів людей

Інформаційне агентство «Сіньхуа» використало багатоплатформенну матрицю для посилення голосу бренду в усьому світі. З одного боку, внутрішні та міжнародні акаунти «Сіньхуа» в Північній Кароліні одночасно публікували репортажі, пов’язані з виставкою, тоді як офіційний акаунт «Сіньхуа» у Facebook висвітлював подію для основної внутрішньої та міжнародної аудиторії. З іншого боку, команда Huaihai активно координувала свою діяльність з посольством Китаю в Бразилії для представлення учасників виставки, а також забезпечила ексклюзивне інтерв’ю та репортаж на місці проведення заходу від філії «Сіньхуа» в Ріо-де-Жанейро. Це дозволило голосу бренду охопити сотні мільйонів людей у ​​Південній Америці та в усьому світі через медіаплатформу національного рівня.

 

Спеціальна підтримка від CCCME з преміальними ресурсами для проведення заходу

Скориставшись своїм лідируючим становищем у галузі, компанія Huaihai отримала від CCCME спеціалізовані ресурси для ведення індивідуальних переговорів. Крім того, майданчик безкоштовно надав чотири основні світлодіодні рекламні площі, що покращило впізнаваність бренду від стенду до всього виставкового залу.

 

II. Глибока передвиставкова підготовка веде до концентрованого успіху під час виставки

Відвідування та запрошення перед виставкою призводять до замовлень до її відкриття

Високі показники конверсії не є випадковістю. Ще до офіційного відкриття виставки команда Huaihai вже провела кілька раундів візитів на місцевий ринок Бразилії, щоб зрозуміти стан терміналів, динаміку конкурентів та потреби клієнтів, проактивно розсилаючи запрошення на стенди. Багато клієнтів були готові обговорити співпрацю та висловили свої наміри щодо закупівель на місці ще до відкриття виставки. Модель «підготовка до виставки та переобладнання в середині виставки» повністю демонструє практичну цінність стратегії подвійного приводу «просування бренду всією компанією для генерування трафіку + інтенсивне культивування на передовій».

 

Всі зразки автомобілів попередньо замовлені, додатково замовлено 400 одиниць для закріплення співпраці

Імпульс виставки продовжився навіть після її закриття. Після повного розуміння сильних сторін продукції та системи обслуговування Huaihai, бразильський клієнт, який прагнув співпрацювати, погодився одразу ж придбати всі зразки автомобілів після завершення виставки та розмістив додаткове замовлення на 400 одиниць. Це не лише є найвищим визнанням якості продукції, але й знаменує собою прорив у розвитку каналів збуту Huaihai на бразильському ринку.

III. Усі чотири моделі автомобілів розходяться на повну потужність, точно задовольняючи потреби ринку.

Шалені покупки! Бразильські клієнти поспішають замовити X3, EB1, JINY та HL на місці.

Цього разу Huaihai представила загалом сім моделей. Серед них X3, EB1, JINY та HL стали найпопулярнішими хітами на виставці завдяки своєму точному позиціонуванню та видатній якості. Бразильські клієнти поспішили робити замовлення на місці, залишивши переговорну зону стенду повністю заповненою.

 

Окрім готових транспортних засобів, «несподіваним хітом» стала також в’язана лялька EM1, що є предметом нематеріальної культурної спадщини. Цей культурний та креативний продукт, який геніально поєднує традиційні китайські техніки в’язання нематеріальної культурної спадщини з продуктами для електромобілів, був тепло прийнятий іноземними покупцями. Багато клієнтів активно цікавилися способами придбання та навіть використовували його як «обов’язковий реквізит» для фотографування. Поєднання емоцій через культуру та поглиблення пам’яті про бренд через емоції забезпечило безпрограшну ситуацію як для маркетингу продукту, так і для культурного експорту.

 

IV. Від професійних виставок до глобальних соціальних платформ

Точна робота власних медіа Huaihai генерує понад 180 000 органічних показів

Під час виставки акаунти Huaihai у Facebook та TikTok скористалися імпульсом бразильської виставки, Чемпіонату світу з футболу та Бразильських червневих фестивалів, щоб інноваційно створити серію постерів та коротких відеороликів, точно охоплюючи місцевих бразильських користувачів. Дані показують, що понад 93% охоплення одного контенту надійшло від бразильських користувачів, а органічний трафік накопичив понад 180 000 переглядів, що дозволило досягти низьковитратної та високоточної локалізованої комунікації.

 

Закордонні інфлюенсери відвідують виставку, викликаючи органічний ажіотаж у соціальних мережах

Висока популярність стенду Huaihai привернула не лише професійних покупців, а й органічну увагу закордонних лідерів думок. Виставку відвідали численні лідери думок, зокрема провідні лідери думок із 70 000 підписників в Instagram та лідери нішевих думок із понад 40 000 підписників. За допомогою прямих трансляцій, коротких відео та фото-текстових публікацій вони розповідали про подію шанувальникам з усього світу, забезпечуючи міжколову комунікацію від професійних виставок B2B до масових соціальних платформ C2C.

 

У поєднанні з репортажами агентства новин «Сіньхуа», які охоплюють сотні мільйонів підписників, участь Huaihai у цій виставці сформувала тривимірний комунікаційний ландшафт «національні медіа + закордонні соціальні платформи + галузеві вертикальні канали» із загальним охопленням, за оцінками, сотні мільйонів. Це не лише комунікаційна перемога виставки, але й важлива віха в процесі інтернаціоналізації бренду Huaihai.

V. Від дебюту до глибокого культивування: планування довгострокового майбутнього в Південній Америці

Під час цієї бразильської виставки компанія Huaihai отримала понад 200 груп клієнтів та підписала замовлення на місці на понад 2000 одиниць, водночас залучивши велику кількість потенційних клієнтів для подальшого співробітництва. За цими вражаючими цифрами стоїть чітка стратегічна логіка Huaihai:

По-перше, точне позиціонування сильних сторін продукту: використовуючи дивіденди політики бразильського ринку щодо безліцензійної реєстрації транспортних засобів потужністю 1000 Вт, а також реальні потреби, такі як міські поїздки, підйоми на гори та практичні вантажні перевезення, Huaihai створила матрицю з чотирьох хітових продуктів.

По-друге, диференційована система обслуговування: позиціонуючи себе як «експерта з повноцінного супутнього обслуговування», компанія Huaihai надає закордонним клієнтам комплексні гарантії ланцюгового обслуговування, починаючи від перевірки якості та завантаження логістичних контейнерів і закінчуючи технічною підтримкою терміналів.

По-третє, видимі результати подвійного приводу: стратегічний підхід «просування бренду всією компанією для генерування трафіку + інтенсивне культивування на передовій» створив чудову синергію між онлайн-ажіотажем та офлайн-конверсією.

 

Успішне завершення бразильської виставки – це не кінець, а нова відправна точка для Huaihai у глибокому розвитку південноамериканського ринку. Далі команда Huaihai швидко розпочне подальший зв'язок та конверсію потенційних клієнтів. Одночасно, спираючись на безпосередню інформацію з виставки та візитів на ринок, компанія прискорить локалізоване вдосконалення продукції та впровадження своєї системи обслуговування для постійного підвищення своєї конкурентоспроможності на бразильському ринку.

Стоячи на новій історичній відправній точці, Huaihai й надалі буде керуватися технологічними інноваціями, орієнтуватися на цінність для клієнта та характеризуватися повним спектром послуг, пишучи блискучу історію виходу китайських брендів електромобілів на світовий ринок можливостей у Південній Америці.